在本指南中，我们分享了制定杀手级徽标策略的五个技巧，该策略将提供一个让您注意到的徽标。有关更多徽标提示，请参阅我们的徽标设计指南，然后找出在哪里可以找到很棒的徽标设计灵感。想要一些例子吗？这是有史以来最好的标志。
如何制定杀手级标志策略
01. 了解你的竞争对手
在开始制定徽标设计概念之前，请确保彻底研究目标市场。您的客户应该能够提供一些有关其竞争对手的信息以帮助您入门。
比较他们竞争集中的所有标志。这项研究很可能会揭示该市场领域中一些根深蒂固的品牌惯例，并且有时可以通过使用熟悉的视觉联想来帮助您的过程。
但请记住，世界上许多最知名的标志设计之所以脱颖而出，是因为它们避开了潮流并以不同的方式思考。苹果在 80 年代像热刀切黄油一样切入传统计算领域，此后发展成为世界上最有价值的品牌之一
02. 提出正确的问题
战略正在成为品牌塑造过程中越来越重要的一部分。这在实践中意味着什么通常取决于项目的规模，但这一切都始于提出正确的问题。
Michael Johnson 的著作Branding: In Five and a Half Steps致力于介绍Johnson Banks的创作过程，涵盖了复杂的挑战，例如制定品牌战略的详细程度远超我们在这里的期望。
在其中，Johnson 提倡从您正在从事的品牌中询问以下六件事作为起点：
- 我们为什么在这里？
- 我们做什么，我们如何做？
- 是什么让我们与众不同？
- 我们是为了谁？
- 我们最看重什么？
- 我们的个性是什么？
- 沃尔夫·奥林斯 (Wolff Olins) 为麦克米伦癌症支持 (Macmillan Cancer Support) 撰写的以文案为主导的品牌推广，在约翰逊的书中引用，围绕着一系列“我们……”的陈述而构建，这些陈述有助于回答一些关键的品牌问题
03. 在这个过程中保持灵活性
一旦制定了策略，就不必一成不变。Johnson Banks 的创作过程多出半步是有原因的：问题的“以及我们如何做”部分代表了战略和设计之间的灰色区域。品牌塑造：强烈推荐阅读五个半步骤，以帮助您掌握品牌塑造过程的所有关键阶段以及它们之间的灰色区域。
根据约翰逊的说法，它可以是一条双向街道。一些理论上可行的概念性、战略性想法在可视化时可能会在实践中崩溃；相反，在设计阶段从左场出现的引人注目的视觉解决方案可以反馈到第二阶段，并有助于回顾性地发展战略。
04. 尊重品牌的传统
所谓的“复古品牌”运动由North在 2016 年备受赞誉的 Co-op 品牌重塑拉开序幕，该品牌重振了其 1960 年代的原始标志，并在此过程中赢得了《计算机艺术》杂志令人梦寐以求的品牌影响力奖之一。从那以后的几年里，我们已经看到了无数的例子，包括标致通过其 2020 年品牌重塑（上图）回归其传统，它抛弃了独特的银狮，转而采用黑白平面设计。
最近，我们看到ABC 网络以另一种扁平的黑白设计（上图）回到了 1960 年代的风格。有趣的是，复古设计的回归与最近扁平化设计趋势的 UI 友好、可访问性非常吻合（尽管有些人觉得扁平化设计已经走得太远了）。在花哨的图形和 Skeumorphism 之前，传统设计是一种巧妙的方式，可以在保持有意义的同时勾选平面设计框。
品牌需要警惕跳跃就赶上了的缘故吧，但是在真正的底蕴和潜力尚未开发的标志存在，避免抛出婴儿连同洗澡水，并认为这将脱颖而出-看到我们的建议如何唤醒品牌的传统。
North 的联合创始人 Stephen Gilmore 在一篇关于计算机艺术的文章中指出：“将你的自我放在一边，而不是忽视他人创造的设计，这一点至关重要——在这样做时，要考虑进化和革命。”
05. 记住：标志只是一种成分
正如 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在本视频中所讨论的那样，标志设计只是现代品牌塑造过程的一小部分。
在开发标志设计时请记住这一点：保持多功能和灵活，并考虑标志如何与品牌体验的其余部分相互作用，从包装到语气。
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