“包装”一词来自英文动词“to pack”，意思是创造某种形式的过程，以确保货物在运输和使用过程中的安全。更准确地说，“包装”一词有多种含义。首先，这是行业：用于确保货物和原材料在运输、储存和使用（包装）过程中安全的物体、材料和装置。第二个含义是指为此准备科目的过程和措施。

包装设计是指在特定时间代表事物的流行风格。第三个含义是第二个含义的延续，涉及任何主题，他们的“外观”或着装规范，反映了事实上一切都可以打包的感觉，无论是消费品还是抽象的想法。统一的外观可以看作是一种社会机制：一群人在某一时刻适当地同意某种类型的服装并与之对应。毕竟，第一次出现时的着装要求甚至在口头介绍之前就意味着归属感。精美的包装展示了手工巧克力甜点的品质。因此，包装是一种产品的着装要求，主要是为了快速思考而设计的，其特点是刻板印象。包装与时尚相似的地方。正如伊丽莎白·威尔逊在她的着作《梦中的装饰：时尚与现代》中所写：“时尚设计是一种连衣裙，其关键特征是款式的快速和不断变化。” 时尚是一种设计变化，一种风格相互替换的过程。因此，时尚和包装都与时间、当下和现代理念建立了某种联系。

任何设计或绘画都具有双重性质：它是时代美学的产物，也是永恒审美理想的体现。包装是一种媒介，受潮流影响，而这一切都与现代性理念有关。趋势作为一个不断更新的系统相互替代。这是社会、政治和时尚变革的反映。但现代性的确切定义是什么？有什么不同的方式可以变得现代吗？现代美学有三种不同的解释。

 波德莱尔 (Baudelaire) 将时尚视为现代性的最佳典范。对于波德莱尔来说，这是一个不断变化的东西，它是忘记过去，也是指过去。诗人、艺术家、作家，他们都必须从观察他们同时代人的生活和习惯开始。但对波德莱尔来说，主要任务是从当下提取美。波德莱尔相信美是永恒的，由不变的形式组成，他称之为“理想”，与柏拉图的哲学有关。它就像一个音乐主题及其变奏，一季又一季相同的曲目，经典的颜色和形状。不断更新是一个必要的限制，有助于避免无聊。

另一位法国诗人斯特凡·马拉美 以截然不同的方式诠释现代性。对于马拉美来说，美的设计也是一种理想，但又是那么的纯粹和抽象，即使是最有天赋的艺术家也无法达到。当下的短暂性和难以捉摸的本质类似于理想美的不可接近性。未来主义、创新、对未来的期待、明亮大胆的色彩来了。一些大连品牌设计年复一年地执行相同的风格。其他人则寻求反映时代精神，即当下的精神。六十年代末的法国，香奈儿代表了“永恒的时尚”和古典秩序的价值观，而库雷热和他的新奇美学象征着青春和绝对的创新。对不断更新的痴迷与马拉美所推崇的纯粹新颖的美学有很多共同之处。时尚在这里的目的是反映当前，例如，Vetements 品牌，或已经开始蓬勃发展的不久的将来。

今天，这种划分在时尚界仍在继续：一些品牌主要坚持其传统，而另一些品牌则将现代相关性作为其创意的优先事项。但还有第三种选择。一些品牌将过去和现在与拼贴、报价的混合风格相结合，创造出复古风格的时尚。《机械复制时代的艺术作品》一书的作者沃尔特·本雅明将现代性定义为对我们当前状况的历史意识的发展。他不相信永恒的美丽。本雅明不是在寻找这种空洞的理想，而是认为现代设计创造者最了解当前历史形势的本质以及我们时代与过去时代的相似之处。