这种方式为新的植物性奶酪系列创造品牌logo设计和包装设计

This Way Up是一家总部位于伦敦的设计机构，专门从事更健康的食品和饮料，为以"弹性主义者"为重点的新植物性奶酪系列"Nurishh"创建了品牌和包装。

2020年，全球最大的乳制品公司之一Bel Group收购了法国植物性奶酪创业公司All in Foods，其使命是推出一种全球公认的植物性奶酪产品，以吸引主流和弹性素食（"休闲素食"）观众。

Bel Group随后联系了This Way Up，此前该机构为达能和Marmite等更健康的食品和饮料品牌所做的工作。

 在对该类别进行全球品牌分析后，This Way Up表示，它将Bel Group的主要目标受众确定为"敏捷的家庭英雄" - 本质上是青少年的父母或照顾者，他们希望用每个人都会喜欢的一顿饭来养活整个家庭。

该机构随后提出了Nurishh这个名字，据称它具有"'善良'的含义，家庭的概念以及对产品本身属性的建议。

据说，对于该机构最初的战略工作来说，同样重要的是如何通过设计传达健康和品味的"符号学映射"。This Way Up表示，它认为"健康和品味并不相互排斥"，这种方法有助于为所有Nurishh接触点使用的设计语言提供信息。

"这些设计需要强烈传达口味，这是纯素奶酪市场的巨大障碍，"This Way Up设计师Beth Kelsall评论道。"植物性奶酪类别中没有任何东西是关于味道或颜色的。这为创造一个充满色彩，引人注目并吸引所有人的设计开辟了一个空间。

因此，Nurrishh作为产品和品牌，试图打破纯素奶酪的惯例，This Way Up的设计团队表示，纯素奶酪的包装要么与乳制品同行没有什么不同，要么通常具有中性美学，暗示了限制饮食。

作为替代方案，Nurishh的包装使用包装摄影，鲜艳的色彩，非正式的字体，甚至"包豪斯式"的模块化形式。

同时，Nurishh标识全部设置为小写，并与由简单形状形成的更具说明性的字母一起使用。

"这些抽象的形状代表了Nurishh将所有人聚集在一起的使命。Nurishh满足了所有的食物需求和渴望，"Kelsall说。

徽标的堆叠和压缩版本进一步旨在说明品牌的整体创建方式，以便在从数字到印刷的不同接触点上保持灵活性。

"作为一种产品，Nurishh使植物性奶酪易于获取和包容，该品牌反映了这一点，"This Way Up的创始合伙人兼董事总经理Chris White断言。"可访问性和包容性一直是创造品牌体验的基石 - 无论是在现实生活中还是在线 - 欢迎我们敏捷的家庭英雄完全加入。

他补充说："Nurishh开创了植物性奶酪的新时代，摆脱了纯素食主义的暗示，为任何寻求更健康 - 但仍然美味 - 选择的人拥抱一个俏皮，包容的未来。我们很自豪能从第一天起就参与品牌建设。

这些设计已经在美国和欧洲推出，目前在英国的塞恩斯伯里和阿斯达有库存。