标识之的八字方针

现代标志设计的评价尺度是八个字，即：易解、好记、美感、适用。可谓8字方针，脱离这八字方针，很难说是一个好的标识。
一、关于易解
标志作为图形语言，最大的特点即是用图形语言，生活中有三种传递信息的形式：a、文字语言；b、行为语言；c、图形语言。只要有图形，即是对内涵的表白疑问，不管这种表白是直接的还是间接的；是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的，这本身没有高低之分，只是设计者按所采取的一种方法。
设计者要很好思考自己的设计，将要表白一个什么概念，又怎样去表白这个概念，也即是说阐扬什么和怎样阐扬。这是设计者面对的两个必须办理的疑问。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是阐扬。惟有两者统一起来，以意造形，以形表意，才气见形生意，到达易解的目的。新中国成立后使用的国旗国徽是最有影响的标志，具备典型性。
我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象的概念，而设计要用形象表白。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活的基础上，找到那些人们相对熟悉的大概早已约定俗成的东西作比喻物，这有益于到达易解，更好地发挥出标志特有的阐扬力。
但是传统的比喻物，可能流于普通化，因此需求创新。
一位大文豪说过，文学中将女士比作鲜花的第一人是天赋，第二人是蠢才，第三人则是蠢才。
找到恰当的比喻物，象征性寓意内涵，要靠设计者深厚的常识、文明素质、生活经验以及丰富的想象力。
恰当的比喻，不但注释内涵，分析内涵，更是强化内涵，使得内涵得到升华，从而到达对事物本质的表白。
我曾经为《读者》杂志设计多刊徽。用蜜蜂来比喻文摘性的《读者》刊物。蜜蜂这一小昆虫，除了生理特性外还引伸出它的一种精力。
蜜蜂传播花粉，引来百花盛开，筑巢酿蜜给人们提供物质粮食。《读者》摘集文艺精品，激动人类精力文明，它给人们提供的是精力食粮。蜜蜂和杂志风马牛不相及，但是作为粮食（物质的、精力的）却有着内涵的哲理性联系，因此比喻是合情合理的。情理之中，料想以外的比喻可以提高标志的品位，比喻不恰当，观者不理解，乃至造成歧义，也就落空了比喻的意义。没有比喻，就没有真正意义上的标志设计。因此用好比喻对来说具备重要作用。
二、关于好记
普通讲，人们对标志的接受往往是在无意中发生的，因此怎样使让观者引起注意，产生乐趣，印象深入，有益影象，很重要的一点是标志必须有明显的形象特性，它应该新颖的，不同凡响的。人们对于自己看惯了的东西阐扬屡见不鲜，乃至不懈一顾，更谈不上有什么印象储存了。第25届巴赛罗那奥运会的会徽设计，冲破了历届奥运会标志趋于谨严、理性、规范的传统模式，而接纳倜傥地运用随便性很强的笔触，以地中海、阳光、大地为内涵，塑造出一个跨越式的人形，体现了更高、更新、更强的体育精力。这个会徽在初见时，觉得形象很特别，因此给人耳目一新的感受。具备创新的会徽，观者定会产生乐趣，也很天然地增强了对它的印象。
三、关于美感
组成标志美的元素最根基的是形象、结构和色彩。独自形象的造型很讲究，而构成关系涉及到整个标志的外形特性，以及里面形和形的互相关系。形和形的关系比应该是罗列的，而是互相依存的，它们之间都为对方的存在而存在，没有倚赖关系的里面结构，将是松散的、不统一的。合理的空间、标识、标牌、霓虹灯、、户外广告设计理的比例、合理的底细、都要靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定是科学的。
为使标志在视觉上富裕美感，要充分发挥标志特有的阐扬手段。一形多义，正负形反转，负形的行使，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵以外，在形式感上形成良好视觉美感。奇妙是标志的灵魂，没有了奇妙也就没有了标志的艺术魅力。但奇妙要顺理成章，不可以牵强附会，弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取；而弄虚作假，自我感受良好，理念表白自圆其说也不应该。奇妙客观存在，看我们能不可以发现、发掘并行使它、用好它。美是科学的，科学的才是美的。
四、关于适用
任何设计都要通过一定的工艺制作才气体现设计的代价。因此创造一个便于制作的条件，对标志的现实应用有十分重要的作用。我们经常看到有的标志阐扬复杂，不同颜色无边界的渐变效果，看起来很有变更，但推广应用时，却遇到麻烦。有人说现代科学这么蓬勃，什么难度都可办理。但作为设计者来说，创造一个不需求花太高成本，又便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所有工艺都能办理的。霓虹灯就办理不好渐变效果（起码目前）。
做到适用，标志的简洁性很重要。放大、收缩、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。简洁的同时还要注意黑白底细的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。
为使标志简洁用好，美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出了一个“OK”勾；德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改成三条斜形的条块，以上来年感个例子都分析了一点：便于制作，并到达大、小、远、近都保持良好的视觉效果。日本国旗在团结国大楼前众多国旗中数它最醒目、其事理很明显，即简洁。是易解、好懂、美感、适用的具体体现。
现代建筑高楼林立，行使高楼设置标志具备得天独厚的视觉效果，然而谁的标志醒目，靠的是视觉打击力，打击力来自简洁。