颜色的作用，即是在科技公司图标都追求尽可能简大概的时候，可以保持企业标识的高度识别性。当魅族说自己要做一个千元以下的低端手机子品牌的时候，这一品牌应该叫什么名字呢？当他们真正 发布这个名字叫“魅蓝”的时候，我们可能有一种料想以外却在情理之中的感受。因为固然这个名字听起来我们觉得目生，但是若想到红米的话，辣么红跟蓝之间 是天生的对手颜色。这即是当天猫将自己定义为猫的时候，留给京东的祥瑞物选定宛若就只剩下狗了同样。

     不同的公司都有自己的品牌主色调。小米的主色调其实并非血色，而是橙色。而与之对应，魅族的主色调也是比“魅蓝”略浅的天蓝色。我们描述彩虹所用的“赤橙黄 绿青蓝紫”这几种颜色，都有人使用在科技平台。而这些色彩也是他们公司标识的不可忽缺的组成片面。在广告牌上和我们手中的设备当中，这些颜色就这样让我们 的世界丰富多彩。

    血色代表热情和对生命本 能的追求。像可口可乐这样的公司用血色是最合适的。在IT平台，血色也活跃在佳能和YouTube这样的公司。使用血色另有一种原因即是喷涂简单，用早 期的计算机绘图对象也能做出，所以历史较为悠久的品牌更可能在一开始使用血色，并相沿至今。在这方面，国外的沃达丰，CNET，Adobe和国内的新浪都是最好范例。新浪大眼睛的第一版填塞了九十年代万物复苏，显现出市场经济活力的风格，让你回首起“太阳神”的电视广告。

    橙色最容易给人一种阳光的印象，也即是我们常说的暖男。这也能够引申出一种值得信赖的感受。土豆网的橙色和黑色配套，生造出属于年轻人的气息；当阿里巴巴选定橙色系的时候，则是和白色搭配以显出职业性。这一方面不妨马云的个人喜好，但另外一方面也是因为这是来源于金钱的金色，又不会特别锋芒毕露，同时包含了信任交易的稳重感。在国外，则有法国电信的Orange图标作为参照。

     因为很难在纸张这样的地方阐扬出来，选定黄色的公司相对不太多，但赛门铁克绝对要算其中一个。回想起来，大家没有对明晃晃的柠檬黄色的听诊器和白大褂感到奇 怪，还真是挺奇妙的。其余选用黄色的另有“黄页”和百思买，后者显然来自和即时贴一个颜色的价签。确凿，较浅的黄色即是能和便签联系到一起。另有不得不说 的即是柯达，这跟其相纸、胶卷的一个传统色调有关，但柯达此后的命运让黄色变得有点儿不吉利了。

    长期耳濡目染让我们的脑袋已经自动的将生态环保这样的词和绿色建立起了关联。接纳这种含义的绿色标志，好比做图形处理器的英伟达—— 不过他们的图标在二维化之前，曾经接纳一种有质感的金黄色方案。另有美国的在线支付公司Mint，公司名称“薄荷”令其接纳了象形的Logo。最近的一个 例子则是Evernote，绿色合营粗犷的大象剪影和舒张的字体，让人轻松下来，而且沉醉在笔记过程中，不会被占有核心。绿色同时也是护卫眼睛的颜色。

    然而，绿色另有另一种完全不同的含义，即是由电影《黑客帝国》所生造出来的科技感。在那之后，想要显示科技以及黑客入侵，想让自己变得更酷的技巧，都是黑底 儿加上绿色的不断下坠的字符。固然这种滥俗的用法现在是显得越来越俗不可耐，但Android的绿色机械人胜利的翻新了这种用法，唤起了我们对上一个十年 的美好回首。

    青色是一种相对不太好定义的颜色。在男性当中相对多见的色弱和色盲患者， 可能无法准确地分辩它们与蓝色或绿色的差别，惟有把这些颜色并排放在一起才气看出。也所以这种颜色混合了绿色的天然感和蓝色的科技感。同时这种颜色也相对 接近水面的颜色，让人想起在水边鸣唱的鸟儿——所以Twitter选定这种颜色并不奇怪。

    固然在光谱当中离蓝色稍微偏了一点，但是扎克伯格更愿意把Facebook的这种颜色定义为蓝色。《纽大概客》杂志的注释很简单——其实扎克伯格本人即是红绿色盲患者，所以大家也只好跟着他管这叫做“Facebook蓝”了。小扎说，“我能够辨认完整的蓝色。”借此他可以确认，在自己眼中网站的最终效果和在别人眼中的效果不会差太远。

    和血色同样，蓝色也具备悠久的历史，而且和血色险些是天生的宿敌。在蒂姆·伯纳斯·李刚刚建立互联网的时候，Mosaic涉猎器需求显示超级链接的时候，首 先是在黑色文本上加上下划线，后来发现这样做实在太难辨认，就把链接改成了蓝色——因为蓝色不论在单色还是在彩色显示器上，显示的效果和对比度都能够和 黑色有鲜明的反差。

    辣么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢？太有了！开始就得说谷歌和微软。 最巧的是，这两家公司在很长一段时间以内，都贫乏一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机平台的图标都是正方形，这使 得他们不得不用自己的少许主打产品图标替代。很长一段时间以内，人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜，而且因为没有统一规范，种种艺术家 的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。昨年微软终于统一了自己的企业形象，正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识，不过却是一夜回到1995年的设 计。

    相对以上提到的科技公司图标，我们都会发现一种从繁复的元素堆叠，炫目的效果设计，变更到无比简单的回来过程。正所谓“大路至简”，使用越来越简单的图标，尽快地占有人们头脑当中的本能位置，让信息过载的现代人能够看到这些简单图形 就想起这家公司，这即是标识的意义所在。而颜色的作用，即是在图形都追求尽可能简大概的时候，又可以保持企业标识的高度识别性。