，主要表现在对商场功效区域的空间布局及环境信息上，包括导购图、指导牌、大地标记等。随着人们消费方法及消费意识的转变，商场和超市的经营模式也越来越向综合型、超级型偏向发展，以便于消费者实现一站式购物体验。但体验空间变大了，商品陈列变多了，也会给第一次来的顾客造成在寻找、选购商品中的未便，做好辨识偏向、位置的参照物和标识设计，就能够了很好地解决这个主要的疑问。商场导视设计更多的是从消费者利便化的角度去设计的，所具备的适合性也是很强的。
若导向系统建立得不够美满，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置，比喻：洗手间在哪儿，电梯在哪儿等。零售业的角逐激烈，缔造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标。
做商场导视设计的标准规范需要遵循一些根基规则：
精确性规则：商场导视所传达的信息要精确、完备，任何错误的引导都会造成用户在理解时对现实位置的误差。
简洁性规则：商场导视标识设计应该简单清楚，使得用户易于尽快、精确理解信息。
连续性规则：消费者在到达目标位置以前，应在每个交叉口或消费者轻易丧失的位置连续作出标识，这种形式的重复与延续，反而加强了消费者的知觉认知和记忆。
易识性规则：商场导视标识设计信息应醒目、清楚，易于被用户辨认。
一致性规则：同种别或同一个目标位置的商场导视标识设计应具备一致性，包括颜色、字体、规格等表现方法，便于用户的辨认。
兼容性规则：商场导视标识设计应符合国家或国际标准的划定，并只管与既有的概念、认知、习惯保持一致。
一套较美满的商场导视标识设计系统能够让消费者了解全部商场的布局布置，确知他们当时所在全部商场的位置，而且晓得目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中放松购物。