在商业环境中，常有一些吸引视线的标识，例如：市肆的招牌、商业橱窗中的相关标识、市肆出进口的谋划局限提示板、每一层面的商品谋划分布、商业部分所能提供的服无项目等。把这些好了，就能在一个视觉流程中给一个消费者留下难以忘却的影象。
 
商业招牌是非常具份量的商业标识，需要特别给予关注，现在的商业招牌有 5 种主要形式：
一是市肆各进口处的横式招牌；
二是安装在墙面上的霓虹灯招牌；
三是设计在橱窗和门把上的特点招牌；
四是设置在商业环境中的品牌背板；
五是在商业建筑物前的立体标牌。
 
每一类标识都应该具有怪异的形式张力，体现本地的怪异的民族文化和地域特性。亚洲区域的城市商业招牌相对注重霓虹灯招牌，如日本东京、中国香港和上海等城市，都拥有大量的霓虹灯招牌。无论白昼和夜晚这些商业照牌都形成了这个城市一道亮丽的风景线，体现出这个城市的荣华景象，也给到过这个城市的人们留下一个深刻的印象。欧洲一些大城市的商业招牌往往相对注重横招牌，考究性格特性和文化性，有不少的商业招牌在制作上很有特点，极具视觉冲击力，给人留下丰富的视觉感受。
 
城市商业招牌组成城市文化的一片面，是城市公共环境标识中极具影响的设计，但处理得欠好，也会污染城市环境。一片面区域不重视规划，商家把招牌做得很大，占有了大片面的道路上空间，使城市道路招牌蔽日，在视觉上产生很大的压抑感，不利于城市环境的建设。在欧洲的大片面城市都能留意到这一点，招牌的体量控制在一定的尺度上，也特别留意其视觉上的距离感和形式上的冲击力。城市的招牌应该由城市的管理部分做出明白的规定，好比在招牌的高度与建筑物高度的关系上，在招牌向道路上空舒展的尺度上，可以根据城市道路的具体情况做出不同的规定。
 
招牌设计的基本做法：(1)以性格化造型与精巧的形式感吸引视线；(2)体量上差别于普通；(3)分外的位置；(4)光的辅助设计与霓虹灯的动感设计相结合；(5)颜色感与材质感。
 
要留意多样化的同一，尤其是城市中商业相对密集的区域要给予一定的指导性规定，使相邻的商业招牌互为烘托，相互调和、呼应，在丰富多彩的商业信息中，为城市添彩。特别要提到的是商业招牌设计要留意安全性与规范用字，有关部分应该对超大要量的商业户外招牌的安全性进行验收，对招牌的文字进行搜检以保证社会文化要素的严肃性。
 
商业内环境中的引导标识也有许多很紧张的设计，例如设在商业环境出进口的商品谋划局限与区域分布的标识与提示板，虽然其功效性很强，但每一个商业部分都设计出很有特点的引导性提示板。提示板可以由多种质料组成，配合一定的光线、图案、文字，形成一个完整的版面设计。版面的形式感和图案文字所传递的信息对光顾的消费者来说是需要的。有条件的，可以设计成为能够互动的，能根据消费者的需求来提示的信息板，因为它会使你对这个空间从完全目生到熟悉，从而有效地定位你所关心的区域。