印刷字体设计的基本常识

    文字，是人类思想情绪交换的必然产物。跟着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的完善而规范化的程式。宣传单设计它既具有人类思想情绪的抽象作用与韵调和音响节律，又具有结构完整，章律例范，而又变化无限的鲜明形象。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密连结，其文字的本身，也可说是一种完整的美术印刷设计。
字形要正确
差别汉字或拉丁字母的组成，笔划都是法定的，只要有一点半划不符，就成别字，轻则字 义差别，重则不成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。所以字形要做到确切无误，既不可以任意增加笔划，也不可以任意减少或改变。
风格要同一
不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须同一。如写汉字，不宜三笔隶体，二笔仿宋，写拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷杂组一字，印刷体与手写体也不可以在一字中混合运用。
字体表情
每一种字体，都有它本身的表情。如黑体有夺目严肃的感受，老宋、楷书有端庄朴直的表情；仿宋、行书有清秀解放的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌，汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，具有端庄明确的感受。
手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的身形。户外广告设计所以选定某种字体为设计美术字之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字熏染力的非常大功能。至于变化形式，可形形色色，诣凡笔划之长短、肥瘦、曲直，均可解放规范，只要根据文字 固有结构变化就行，乃至还可进一步按透视法、立体投影、空腹变化等受法，增强其装饰作用，使之美化。