图形设计师可以从事的最有趣的项目之一是设计徽标。根据市场研究提出徽标选项，并在探索过程中偶然发现一些“ 设计魔术 ” ，可能会令人生畏（且压力很大）。将其缩小到最终批准的徽标，然后在世界范围内看到它对于设计师而言可能是非常有益的体验。

但是，大多数时候，徽标是不够的。具有管理层的大型组织需要一套全面的品牌识别系统，该系统提供统一的愿景和工具，可以帮助每个人建立品牌。但是，在深入探讨之前，让我们定义一下品牌，身份和徽标之间的差异（和关系）。

品牌vs.身份vs.徽标

• 一个品牌（或品牌）是指所感知图像及一家公司，它的产品和服务，后续的情绪反应。它还代表了客户之间关于公司的对话以及传播方式。我最喜欢的品牌定义是塞思·戈丁（Seth Godin）给出的定义：品牌是指一组期望，记忆，故事和关系，它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务的决定。如果消费者（无论是企业，买家，选民还是捐赠者）没有支付溢价，做出选择或散布字眼，那么该消费者就没有品牌价值。
• 一个身份介绍了用于表示该公司的视频设备。身份系统是一个视觉组件包，它与样式指南配对使用，并用作确保企业形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和样式准则的视觉设备如下：文具，营销材料，包装，标牌，消息传递和数字项目，等等。
• 一个标志是中央，识别的视觉元素，可帮助客户发现，共享和记公司的品牌。通常采用图标（标记或符号），标识或两者结合的形式。在Smashing Magazine的这篇文章中，徽标的主要目的很好地总结为有效徽标设计的五个原则。