研究，愿景和设计简介

此阶段应根据需要进行彻底检查-取决于研究的深度和公司的规模。这是整个过程中最关键的部分，应生成指导项目其余部分的设计简介。

以下是通过定性和定量方法探索和记录的基本问题和关键动力的列表。（注意：这只是此过程最复杂部分的快速概述。）

• 您对品牌要提供的产品和服务在市场上的竞争对手有何看法？
• 您的品牌定位声明是什么？回答什么，如何，向谁，哪里，为什么以及何时提问。
• 您的产品类型的传统是什么，其成分和制造过程的由来？
• 你的听众是谁？他们精通数字吗？您的产品/服务将在哪里与他们联系？您如何希望这种联系经历使他们感到，采取行动并考虑您的品牌？
• 品牌应该对企业及其在世界上的使命有什么价值观和信念？如果品牌是一个人，那么个性将是什么？它看起来，行动和说话如何？
• 您希望客户与您的品牌相关联有什么好处？您要创建的品牌的愿景是什么？
• 其他品牌形象问题：市场意识，情感联系，对消费者的价值，品牌认知与消费者行为，品牌与消费者关系随时间的变化。

如您所知，这很复杂。我认为两个在品牌研究方面做得很好的代理商是Landor和Fi。它以他们将完成的工作描述为挑战和解决方案项目的方式显示。

设计简介

如果品牌标识项目的规模大于一位为本地小型企业工作的设计师的话，那么就必须有一份设计（或创意）简介。一个设计大纲应该包含从研究阶段总结，如：目标受众（S），消息目标，价值观和品牌的使命，该品牌的产品/服务产品。它还应包括预算，项目进度表，交付文件格式和其他实际需求。