品牌的定名和设计是组成企业气象的一个紧张组成片面，对企业的结果有干脆关系。一个好的品牌包含着丰富的想象力，给人以美的享受，令人过目不忘，别的还能给品牌使用者带来角逐优势，激动产品贩卖。因此，精确地认识品牌及其用途，合理地设计和行使品牌是企业产品角逐策略的紧张组成片面。

在过程中普通应遵循以下几个根基准则：

1、 简洁醒目，清楚可辨

从人们接受到外界信息中，,83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依附触摸，其余的源于味觉和嗅觉。于此，为了便于消费者认知和影象，品牌设计的首要准则即是简洁醒目，清楚可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的留意。适应这个要求，不宜把过长的和难以辨认的字符串作为品牌名称， 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不轻易影象，也不宜将呆板、短缺特色感的符号、色彩、图案作为品牌标志。

比方，璀璨的金黄色拱门“M”是麦当劳McDonalds的标记，因为它棱角圆润，色泽温柔，给人以自然亲切之感。摩托罗拉Motorola 的“M”固然也是只取一个字头“M”，但是，摩托罗拉充裕考虑到本人的产品特色，把一个“M”设计得棱角分明，双峰崛起，就象一双有力的党羽，配以“摩托罗拉，飞跃无尽”的广告词，突出了本人在无线电平台的分外职位和高科技的气象，展示出勃勃冲劲，生机无尽。

2、新颖精巧，暗示属性

品牌设计应力图构想新颖，造型美观，既要有鲜明的特色，与角逐品牌有明显的差别，又要确切反映出企业或产品的特性，暗示产品的崇高属性。

Procter and Gamble(P&G)公司制造的一种去头皮屑的洗发剂，接纳Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩) 的品牌名称，让人遐想丰富，寓意深入，此中文品牌名称为“海飞丝”，让人遐想到平滑而飞腾的秀发，可谓构想神奇而巧妙。

3、轻易发音，利于通用

心理学研究表明：人们的留意力很难同时包容五个以上的要素。凭据这一道理，品牌名称的设计要力图简略，轻易发音。如可口可乐（Coca-cola) ；百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易影象，成为世界上非常抢手的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜好，一举霸占我国儿童营养液环境趋势，成为知名品牌。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，轻易加深消费者和社会公家对品牌的认知和影象。

“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发现的育儿用乳成品品牌，此品牌是以他的名字定名的，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们遐想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品，云云，“雀巢”名称与“雀巢”图案的慎密结合，互相烘托与协调，令人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。

5、符合传统民俗，为公家喜闻乐见

因为世界列国的经历文明传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，代价望不同，审美情味不同，对于一个品牌的认知和遐想也有很大差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别留意各区域、各民族的风俗习惯、心理特性和头脑模式，力避某些隐寓及不当之处。出口商品的品牌更要予以留意，非常好能针对目标环境趋势的特色特地定名和设计，切不可将国内品牌干脆变为汉语拼音文字，若用意译或音译，要留意其在外语中的含意是否稳健。