2017年5月，习主席在“一带一路”国际合作岑岭论坛上宣布，中国将从 2018 年起举行中国国际进口博览会。2018年7月27日，在首届中国国际进口博览会倒计时100天之际，进口博览会主题口号、标识和吉祥物正式发表。 

为更好地打造进口博览会品牌，凸显进口博览会内涵，进步进口博览会影响力和美誉度，通过定向邀请知名计划机谈判向社会广泛征集相连结的方式，经过多轮评审，并按程序报批，确定了进口博览会的主题口号、标识和吉祥物。

商务部副部长王炳南在首届中国国际进口博览会“倒计时100天”新闻发布会上，就主题口号、标识和吉祥物作了扼要介绍。

进口博览会的标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文称号和英文缩写（CIIE）等片面组成。图标中间为地球，寄意进口博览会的广泛性、多样性和包容性，代表我们致力于将进口博览会打造成为世界各国展现国家形象、开展国际贸易的开放型合作平台；地球上的绿色中国，体现了“绿水青山即是金山银山”的绿色开展理念，表示进口博览会紧紧围绕创新、调和、绿色、开放、共享的新理念，着力打造一流绿色展会。图标外侧为浅蓝色圆环，体现了中国海纳百川的自傲与豁达，寄意着与世界各国紧密的团连结作，彰显了我们支持经济环球化的实际行动。图标中进口博览会的英文简称“CIIE（China International Import Expo）”，中间两个字母“II”形似一扇翻开的大门，寄意进口博览会是世界连通中国之门、国际经贸合作之门、世界国民友情之门，字体颜色选取中国红，象征着中国热情好客，欢迎世界宾朋。