的作用越来越重要

   拥有一个好的标志设计可以增强企业和产品的吸引力、亲和力、感召力和知名度。企业的目的就是营销，为了促进产品销售，提升企业品牌价值，提升产品附加价值，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现在很多的企业logo设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的企业logo设计大赛也助长了刻意注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，并非是面对消费市场的。

   logo设计如何实现市场与艺术的和谐呢

   一、设计师首先必须从营销的角度出发构思立意；

   二、站在消费者角度思考并寻找创意的元素；

   三、先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合。

   说的直白和通俗一点，笔者认为，广告设计必须做到：看得懂、打得动、行得通、收得拢、记心中。

   大连标志设计（logo设计、商标设计、标识设计、商标设计）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

   标志通常是一个企业的显著标识，标志的主题即是企业的中心理念。每一个企业都会有自己的理想追求、精神信条、经营理念，这些反映在标志上，即为标志的内涵、含义。通常一个企业可能会有很多的理念，设计时不可能一一反映在一个小小的标志图形上。这就要求突出主题，就像写文章要抓住中心思想、突出主题一样。

   设计一个企业的标志，首先要求设计师对企业进行调查、分析和研究这个企业的整体材料，经过提炼从中找出最能反映这个企业价值和bst365最新正规买球的节点，并予上升为这个企业标志的主题。

   根据主题，设计师下一步要做的事情，是要构思标志的表现形式和造型结构，以服从主题的需要。首先是要选择表现的题材。标志设计的题材主要分为文字和图形两大类，其中又可细分为全文字、字首、具象图形和抽象图形等。它们的表现形式与特点各有千秋。以文字为题材的，能直接诉求企业的信息，是目前设计师和企业乐于接受的一种字体标志，这种字体标志一般是经过加工的，其笔画大多加粗，亦或将其中一字作差异性的处理，以增强视觉的冲击力；以字首为题材的，是取企业名称的单字首、或双字首甚至多字首，作变形处理，其兼顾了文字直接诉求与视觉图形冲击力的优点；以具象图形和抽象图形为题材的，是透过蕴涵象征意义的视觉符号，具体来表现企业的独特理念和精神文化。缘于设计师的文化背景、思想深度、设计经历和表现手法的不同，会产生表现同一主题而采用不同的题材。但无论如何，选择最相适宜的题材是重要的，否则，由于选材的不当，会导致设计作业方向不定或事倍功半。