苹果品牌Logo背后真正的设计

能看出来，每当重大产品问世——比如i2001年的iPod和2007年的iPhone——苹果的都会产生相应的变化。2013年推出的iOS 7相同符合这一趋势。难能可贵的是，不管表面形态如何调整，苹果的基本轮廓始终如一。

38年前，决定重新规划公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质，让人过目不忘；38年后，这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。

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目前为止，没有一家公司的能够达到这样的高度，连最初规划这款logo的罗勃•詹诺夫都难以相信这点。

苹果的使用了38年，至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。

苹果首款logo由罗恩•韦恩（Ron Wayne）规划，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的为一块铭牌，上面的图案是孤单的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识盘绕。

韦恩规划的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上呈现了一整年。

1977年，醒悟过来的乔布斯终于决定重新规划一款logo，他找到了相同位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫（Rob Janoff）经验丰富，此前曾为多家规划过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果规划新logo。

工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法，不料被乔布斯一眼相中，让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了规划，他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能呈现一个缺口，这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

詹诺夫按照要求对logo进行了调整，一个“被咬一口的苹果”呈现了。后期优化时，詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影，调整了外部曲线。最终，苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。

詹诺夫规划的苹果logo还包含了彩虹背景。他说，增加彩虹背景的原因主要有三点，除了让产品富有人性化、看着更友好，它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性，另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo使用了21年，它呈现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

然而这款粉蓝色的logo没有继续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈相同遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

2013年，苹果规划风格产生重大变革。乔尼·艾维启动大胆革新，将iOS体系中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，体系界面完全扁平。作为规划风格的调整之一，苹果logo也产生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯白的扁平效果。