11月20日，在JDD-2018京东数字科技环球探索者大会上，CEO陈生强宣布，“京东金融”品牌正式升级为“京东数字科技”(JD Digits)，并发布了新品牌Logo及Slogan——“预见、改变、实现”。陈生强表示，品牌升级是公司战略演进、业务范围拓展的势必后果。此外，京东数字科技进军数字农业平台的“京东农牧智能养殖办理计划”和进军智能机器人平台的“R决策”也在JDD大会上正式对外发布。

Logo的整体设计灵感来自于莫比乌斯环。当一个人站在一个巨大的莫比乌斯环的表面上，沿着他面前的“路”一直走下去，就始终不会停下来。这也代表着京东数字科技沿着进化的道路和数字科技的道路不断突破，创造更好的未来。Logo主色调“京东数科蓝”，具有较高的视觉打击力与辨识度，并且体现了来自未来的科技感，合乎品牌洞悉未来、突破创新的理念，同时带给人纯粹、纯净的感觉，体现京东数字科技对品牌始终代价的执着追求。