首先新Logo色彩蓝白相间，为大海意象，既暗含着山海关的地理地位，又体现出了包容广博的胸襟。其次，新Logo整体设计柔化处分，使之更清楚、更易被识别，也更符合时代的审美需求。再次，“山海关”三个字下面进入了英文，既体现出品牌的英商背景，又增长时尚感，更切近80后的喜好。英文下面的“EST. 1902”，表明山海关品牌最初于1902年建立，至今已有112年的历史，英文“EST.” 既是Established的缩写，更是East，表白了山海关是中国乃至东方的第一支果汁汽水。