标志采用了驯鹿作为设计元素，这是一种分布于广袤的北欧大陆充满灵性的动物，也是圣诞老人的坐骑，不单单是幸福美好的符号，它更令人遐想到冰天雪地里勇敢的猎人守猎归来，三五好友与孩子们围着暖和的壁炉，享用心灵片刻的宁静与惬意，分享着彼此的愿意，高度契合咖啡馆内所需要塑造的氛围，及发生响应的品牌遐想，同时北欧国家普遍所代表的纯净、天然、高品格，也能使得杜嘉士西式餐饮连锁品牌的形象得到提升。