大连包装设计中最敏感的、就吸引人们注意力的就是色彩，它比文字、图像给人带来的视觉效果更加直接与强烈。

对一个图像你还没有看清楚它的图形或者上面的文字的时候，可是你却最先感知到了它的色彩，或者鲜艳夺目、或者素雅单纯。消费者对商品的包装的视觉反应规律也是如此。第一印象，也往往产生于商品包装色彩感受。

对人们的购物心理的影响，色彩也经常起着重要作用。所以，根据商品的类型和特征用色彩来表现，能够形成一个系列的色彩调性，也可以通过包装色彩反映出商品的类别、品牌。这一种设计形式是包装的系列化表现的重要手段。在包装设计的系列化表现的时，如果统一了商标、画面的构成形式以及商品的外形，而用改变色调和色彩搭配来求得统一中的变化，在不破坏包装整体风格的前提下，能够赋予单体包装以独特的韵味。 
此外，企业标准色，应在包装设计的系列化表现的色彩部分占有相当大的视觉比例。而系列包装的各体包装之间的色彩变化，也应在“变化统一”的审美原则下进行对比调和。色彩的对比调和是求得视觉上统一，达到人们心理平衡的重要手段。一般体现在纯度、明度、色相三个方面。 

首先，在色相上可以采用临近色或同类色，以保持整体色调的统一，如果差距过大、对比过强，在不经过调和的情况下，会给人视觉错乱的感觉。相同色相、不同明度和纯度的色彩调和可以产生秩序的渐进，在明度、
纯度的变化上，弥补同类色相的单调感，如图3-6所示，其设计在色彩三要素的把握上就是一个成功的体现。同一的色彩给人的感觉自然是协调的。